商標搶注，搶的到底是啥？
時間：2012-01-08 06:51:14 來源：客運站
“二月河”開飯店，“常香玉”賣翡翠，“牛得草”造飼料，“釋小龍”做調味品，“白象”與“白家”的侵權之爭，在河南，關于商標的新聞這兩年沒有斷過。
自從《商標法》重新修改并開始實施以來，我國“開禁”個人注冊商標，商標搶注就風起云涌，搶注者和被搶注者紛爭不斷，知名企業(yè)和名人紛紛高呼被“暗算”了，商標搶注到底搶的是什么？
“搶注幾乎每天都在發(fā)生”
2009年11月底，著名作家二月河再次因為商標而感到憤怒和無奈：平頂山兩名市民分別在商標分類第43類中，注冊了“二月河及ERYUEHE”、“二月河開凌解放”兩枚商標，服務內容為飯店、快餐館、咖啡館、酒吧、茶館、養(yǎng)老院等。之所以說是“再次”，是因為近兩年來，“二月河”還曾被申請為啤酒、果汁、礦泉水、豆奶、乳酸飲料等飲料類商標。
“二月河”頻遭商標搶注，在我省工商界和知識產權界掀起波瀾。2009年12月22日，省知識產權保護協(xié)會宣布將成立“河南名企名人商標監(jiān)控預警中心”，委托河南先風商標事務所，對全省的名企名人進行商標公益監(jiān)控保護。今年1月6日，該中心發(fā)出首張“預警令”，雙匯、宋河等我省名企均名列其中。
“‘二月河’事件可以說是啟動商標公益監(jiān)控的一個直接起因，”2009年12月25日，河南先風商標事務所總經理王樂天說，“搶注商標、‘傍名人名牌’的現(xiàn)象這兩年很突出，幾乎每天都在發(fā)生�！�
典型案例不勝枚舉：2003年，“雍正王朝”被廣東省一市民申請注冊第33類酒、飲料商標；2005年，商丘一市民將“常香玉”申請為第14類瑪瑙、玉等商標類別；“牛得草”在2005年被山東菏澤一市民搶注肥料類商標，目前已拿到商標使用權；2008年，“釋小龍”被偃師一位市民申請為第30類調味品、辣椒粉等商標。
河南旅游風景名勝商標更是一度成為搶注熱點。安陽林州的著名景點“太行大峽谷”，被林州市的一家旅游公司搶注成商標，不得不改變廣告宣傳用語；安陽馬氏莊園被專家稱之為“中原第一大宅”、“絕無僅有的封建官式建筑標本”，但隨即被群起搶注。
省工商局有關負責人認為，文化名人、旅游品牌、知名企業(yè)商標現(xiàn)在已經成為河南的一張張“名片”，如果聽任個別別有用心的人搶注濫用，將對整個河南形象造成認知和指向的混淆，產生嚴重的負面影響。
商標搶注的潛在價值有多大？
據(jù)《重慶商報》2009年12月23日報道，市民蔣先生2005年注冊了“頭等艙”這一商標，當時花了2000元。12月初，新加坡某公司花了120萬元，購買了這個商標。
從2000元到120萬元，是蔣先生獲得的表面的商標轉讓價值；而新加坡公司愿意掏出120萬元，看中的是商標背后的潛在價值。
“商標對于企業(yè)來說，就像出征打仗時的糧草。古人說，兵馬未動，糧草先行。糧草就好比是商標、品牌�！睒I(yè)內人士這樣總結商標的價值所在。
1992年，杭州人章鵬飛在工商局注冊了“現(xiàn)代”商標，覆蓋了房產、工業(yè)、商貿、家電等43類行業(yè)，從大米到汽車，從藥品到飛機大炮，無所不包。
時間過去了10多年，國際汽車巨頭韓國現(xiàn)代進軍中國，突然發(fā)現(xiàn)商標成了自己過不去的一個坎兒：要進入中國市場，必須向章鵬飛請求轉讓商標權。經過艱苦談判，韓國現(xiàn)代拿到了汽車的商標權，而章鵬飛拿到的是現(xiàn)代汽車在浙江的總經銷權，雙方還計劃在其他商業(yè)項目上開展合作。僅汽車銷售這一項，章鵬飛的收益就達到了4000多萬元。
正是這些不斷涌出的傳奇式的商標“創(chuàng)富神話”，使得搶注成為一種新的商機。
按照我國現(xiàn)行《商標法》的規(guī)定，商標注冊采用在先申請原則，自然人也可以申請，而且對于搶注并沒有明文禁止，這為商標搶注行為提供了可能性和必然性，以至于出現(xiàn)了專門的“職業(yè)注標人”。
河南更是出了一個聞名全國的“商標狂人”王建強，可以說是其中的典型代表。
“穆桂英”、“老謀子”、“我能”、“黃帝故里”、“老鼠愛大米”……這些熱門的詞匯，都是王建強從1998年至今注冊的涉及多個行業(yè)、多種類別的商標。
2007年，王建強以“我能”商標入股，作價300萬元，與河南某公司合作共同開發(fā)“我能”綠啤和棗汁飲料；同年，王建強又和鄭州一家商貿公司簽訂協(xié)議，雙方合作成立公司，而由王建強申請注冊的“八大古都”商標和一項包裝專利被作價500萬元入股。
“‘商標’這兩個字本身沒價值，有價值的是商標背后的市場，好的商標，是打開通往市場大門的捷徑，價值是無法估量的�！蓖鯓诽毂硎尽�
忽視商標就是在“沙地上蓋樓房”
“我所調查的河南企業(yè)十之八九沒有多種類產品的商標注冊意識。往往是被別人注冊了才去交涉、打官司，最后付出的代價很大。我的意思是通過我這種行為，喚起河南企業(yè)的品牌注冊和保護意識�！蓖踅◤娫鴮τ浾哌@么解釋他的搶注行為。
河南知名企業(yè)的品牌，如宇通不動產的“百年德化”、思達置業(yè)的“大河春天”、建業(yè)集團的“森林半島”都曾遭遇王建強的搶注。雖然對王建強的爭議從來沒有平息過，但他的話卻有著普遍的現(xiàn)實意義。
省內很多企業(yè)雖擁有多年打造的知名商標，但對無形資產和知識產權的保護意識十分薄弱。不少企業(yè)大力推廣品牌戰(zhàn)略，不惜一擲千金請明星做企業(yè)代言人，但花費在商標注冊和保護上的費用卻少得可憐。并且絕大部分企業(yè)只在一個商品類別注冊商標，有的甚至沒有注冊商標，給商標搶注留下滋生的土壤。
“品牌推介了半天，到頭來卻被別人搶注，可謂是‘沙地上蓋樓房’，最后為了市場，還要花費巨資買回自己品牌的商標。”據(jù)業(yè)內人士介紹，這樣的事情發(fā)生過多次。
對于如何提高品牌和商標意識，避免被搶注，多位業(yè)內人士給出了自己的意見。
省知識產權保護協(xié)會負責人李建偉認為，作為企業(yè)不能在遭遇搶注時，才意識到商標的重要性，而更應該在商標創(chuàng)設之初，就能夠進行戰(zhàn)略上的思考和部署，這樣對于將來的經營，無論是“正名”還是“維權”，都可以更加從容應對。
王樂天建議，政府應該加強對企業(yè)的宣傳和引導，可以經政府“搭臺”，由專業(yè)培訓機構在企業(yè)集中的區(qū)域，如高新區(qū)等地，為企業(yè)免費進行商標注冊和保護方面的培訓，“我們自己去培訓的時候，很多企業(yè)的反應很淡漠�！�
河南風馳律師事務所的律師則提醒，按照《商標法》規(guī)定，商標申請后有一個公告期，公告期內任何與此商標有關聯(lián)的單位和個人都可以提出異議，只要理由充分，該商標就不能得到授權。企業(yè)要高度關注與自己品牌有關的注冊動向，及時制止搶注，避免后患。
商標搶注無論是惡意還是善意，一旦搶注事實成立，很可能毀掉最初使用的企業(yè)已開創(chuàng)的一片市場。對很多企業(yè)來說，不能只關注自己每天的銷售額、研究新產品，更應該做好商標保護，免得白白“為他人添金”。
