iPhone5c定位失策否
日前，國外市場研究公司NPD發(fā)布的一項研究報告顯示，蘋果公司已將iPhone5c的產(chǎn)量下調(diào)了35%，同時將iPhone5s的產(chǎn)量上調(diào)75%。此舉被視為蘋果公司對于iPhone5c和iPone5s銷量冰火兩重天的調(diào)整應(yīng)對之策。同時上市的兩款手機(jī)，為何iPone5s被炒至過萬，而iPhone5c卻似被打入冷宮？
追溯到9月10日，蘋果發(fā)布了本年度手機(jī)新品iPhone5s和iPhone5c。這次蘋果終于突破了以往單一旗艦機(jī)型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這一舉動似乎表明，蘋果正在積極調(diào)整市場策略，以擴(kuò)大市場份額。此前，傳聞的廉價版蘋果手機(jī)更是引起了果粉和欲購入蘋果手機(jī)卻囊中羞澀的消費者的廣泛關(guān)注。但是，iPhone5c官方定價的公布卻讓等候已久的消費者大跌眼鏡。與此同時，iPhone5c最大的特點的多種顏色也成了眾多公司競相炒作的焦點�？磥�，蘋果新品iPhone5c 名稱中的“c”代表的并非人們推斷的cheap（廉價），而是colour（色彩）。上市后，消費者對多彩的iPhone5c并不買單，導(dǎo)致其銷量低迷。iPhone5c在配置上和停產(chǎn)的上一代旗艦級iPhone5基本一致，除了顏色以外并沒有實質(zhì)性的創(chuàng)新可言，而其售價卻遠(yuǎn)高于人們的預(yù)期，這也導(dǎo)致了很多潛在用戶的流失。
同表現(xiàn)平平的iPhone5c相比較，iPhone5s作為蘋果的旗艦機(jī)型一上市便受到熱捧。iPhone5s不僅采用了性能出色的A7處理器，同時還加入了指紋識別技術(shù)。值得一提的是，該機(jī)新推出的金色版本，市場表現(xiàn)火爆異常，市面上一度缺貨，甚至價格被炒至萬元以上，因此iPhone5s的金色版本也被眾網(wǎng)友戲稱為“土豪金”。
在一千元甚至幾百元便能買到一部智能手機(jī)的今天，顯然iPhone系列手機(jī)動輒四五千元的價格定位針對的并非中低端客戶，而是追求“高端大氣上檔次”的用戶群，把下線的產(chǎn)品換湯不換藥地披上五彩外殼并不能討好這部分消費者。面對日趨飽和的智能手機(jī)市場，蘋果如果不能加大創(chuàng)新力度，準(zhǔn)確地進(jìn)行市場定位，恐怕需要減產(chǎn)的就不僅僅是iPhone5c了。
來源：摘自網(wǎng)絡(luò)
