三星“啃”蘋果底氣何來
發(fā)布時(shí)間：2013-1-31 9:52:32 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)
根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星在2012年輕松趕超蘋果，出貨量提升129.1%，同比增長速度超過蘋果2倍。制造優(yōu)勢、多產(chǎn)品策略、超凡的營銷攻勢、安卓系統(tǒng)的流行，被認(rèn)為是三星成功的原因。而作為業(yè)界最富創(chuàng)新基因的公司，蘋果也不會坐以待斃。三星和蘋果的“龍虎斗”，精彩還在后頭。
擊敗蘋果，這幾乎是所有IT廠商的愿望。數(shù)家全球大型IT廠商都嘗試過縮小與蘋果產(chǎn)品的競爭差距，但卻無一例外地以失敗告終。如今，三星終于得償夙愿。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星在2012年輕松趕超蘋果，出貨量提升129.1%，同比增長速度超過蘋果2倍。在智能手機(jī)市場，三星以2.16億部的銷量居首，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越蘋果1.36億部的銷量。分析人士指出，三星正在逐個(gè)擊破競爭對手，然后把所有火力對準(zhǔn)了蘋果。
不僅僅是市場份額，蘋果在本月還丟掉了稱霸6年之久的全球市值第一的寶座。1月25日，蘋果股價(jià)下跌2.36％，至收盤市值約為4130億美元，被�？松梨诜闯�。與2012年9月21日創(chuàng)下的盤中歷史最高價(jià)每股705.07美元相比，已跌去近40％。
三星的成功，業(yè)界普遍歸結(jié)于制造優(yōu)勢、多產(chǎn)品策略、超凡的營銷攻勢和安卓系統(tǒng)的流行。
三星擁有自己的生產(chǎn)工廠，這使其能夠通過削減智能手機(jī)成本獲得競爭優(yōu)勢。蘋果雖然擁有設(shè)計(jì)產(chǎn)品和配套的部分技術(shù)，但卻要依賴包括三星在內(nèi)的其他廠商才能生產(chǎn)iPhone。
和蘋果一直堅(jiān)持每年推出一款新機(jī)型不同，三星每年都會發(fā)布多款形狀和大小不同的智能手機(jī)，并以更大屏幕等吸引用戶。
另外，三星針對蘋果的營銷攻勢卓有成效。2012年9月中旬的一天上午，蘋果CEO蒂姆·庫克在美國舊金山宣布推出iPhone5。當(dāng)時(shí)，在數(shù)百英里以外的洛杉磯，三星營銷部門的高管們正實(shí)時(shí)關(guān)注外界對庫克講話的反應(yīng)。兩小時(shí)以后，三星團(tuán)隊(duì)已經(jīng)草擬了多份涉及不同類型媒體的廣告文案。隨著iPhone5上市銷售，三星在接下來的一周里推出時(shí)長90秒的商業(yè)廣告，在線觀看人數(shù)突破7000萬。
在整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域，安卓系統(tǒng)正成為主流。和蘋果產(chǎn)品專注于iOS系統(tǒng)不同，三星憑借其超薄、高亮度、配置大屏幕的安卓手機(jī)產(chǎn)品迅速從安卓硬件廠商陣營中脫穎而出。部分應(yīng)用程序開發(fā)者表示，以前是以蘋果為先，如果還有剩余資金再為安卓設(shè)計(jì)程序，現(xiàn)在則是安卓優(yōu)先甚至是只為安卓開發(fā)程序。
后喬布斯時(shí)代，業(yè)界一直為蘋果擔(dān)憂，而這一切似乎正逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。不過作為業(yè)界最富創(chuàng)新基因的公司，蘋果肯定不會坐以待斃。近日有消息稱，蘋果最早在今年底會開發(fā)一款更小巧、更廉價(jià)的iPhone，以進(jìn)軍發(fā)展中國家市場。同時(shí)，蘋果正試圖通過在中國開設(shè)更多門店、增加分期付款計(jì)劃以及尋求與中國移動合作來提高銷售量。庫克表示，希望將來可以到中國首發(fā)蘋果新產(chǎn)品。
三星和蘋果的“龍虎斗”，精彩還在后頭。（記者 秦海波）
