"星光大道"之爭(zhēng)央視敗訴 商標(biāo)搶注
“星光大道”是央視的王牌欄目，就連本山大叔都借來(lái)充當(dāng)作品素材，影響力和知名度可見(jiàn)一斑。但可能有很多人不知道，“星光大道”早在2003年就被某影視公司申請(qǐng)注冊(cè)了專利商標(biāo)。堂堂央視自然不能坐視自己的蛋糕被他人分享，憤而將該影視公司告上法庭，欲要討好商標(biāo)所有權(quán)�？烧l(shuí)料，法院一審判決竟然是央視敗訴。
原來(lái)，“星光大道”雖然在1999年就作為“星光無(wú)限”的子欄目播出，但正式改名開(kāi)播的時(shí)間為2004年。而搶注該商標(biāo)的星光公司2003年就已注冊(cè)并進(jìn)行活動(dòng)策劃。本著“先來(lái)后到”的原則，央視的敗訴也在情理之中。
近幾年，商標(biāo)搶注成了策劃人、企業(yè)非常推崇的事件營(yíng)銷模式。這其中不乏有些嘩眾取寵的，但也有不少像“星光大道”這樣非常經(jīng)典的案例。其中并不是所有的當(dāng)事者都搶注成功了，但至少新聞效應(yīng)和影響力是起來(lái)了。從這些方面看，他們也算成功。
